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“點進直播間一看，‘迪麗熱巴’居然在直播賣貨”——據(jù)5月22日中國新聞網(wǎng)報道，近日，有不少網(wǎng)友在觀看電商平臺的直播時，發(fā)現(xiàn)賣貨主播竟是一些當紅女星。但再定睛一看，這些帶貨“明星”竟然是使用了AI實時換臉技術(shù)的普通主播。

近年來，隨著技術(shù)發(fā)展，AI（人工智能）換臉、擬聲等以假亂真的程度越來越高，但同時，相關(guān)技術(shù)被濫用、被用于實施詐騙的情況不時發(fā)生。日前，某企業(yè)負責人因詐騙分子利用AI技術(shù)冒充好友，在10分鐘內(nèi)被騙走數(shù)百萬元的案例沖上熱搜，就是明證。

一些直播間利用當紅明星的“臉”賣貨，既是因為AI換臉技術(shù)可以實現(xiàn)形象實時替換，也是因為此舉可以免費讓“明星”代言，從而增加流量、提高銷量。報道顯示，購買AI實時換臉全套模型僅需3.5萬元，這對于一些直播間而言，顯然不是什么大成本。

需要正視的是，此類AI換臉技術(shù)應(yīng)用于直播帶貨，可能涉嫌雙重侵權(quán)。一來，若沒有事先經(jīng)過相關(guān)明星許可授權(quán)而利用其肖像直播盈利，涉嫌侵犯肖像權(quán)。根據(jù)我國民法典的規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。任何組織或者個人不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。

二來，用AI技術(shù)更換明星的臉帶貨，會誤導(dǎo)消費者。相關(guān)直播間并沒有對AI換臉主播進行顯著標識，而《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》明確，提供深度合成服務(wù)，可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認的，應(yīng)當在合理位置、區(qū)域進行顯著標識，向公眾作出提示。

直播間用AI換臉技術(shù)讓明星“代言”的苗頭，應(yīng)該引起重視。在這個問題上，相關(guān)平臺負有不可推卸的責任。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)，應(yīng)當遵守法律法規(guī)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化；落實主體責任，健全信息審核制度等。

新技術(shù)可能是流量利器，也可能是反噬利器。用侵權(quán)的方式引流、牟利，早晚要付出代價。無論監(jiān)管部門還是所涉明星，都不能放任如此亂象一再發(fā)生。

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